De la structure initiale à l'optimisation quotidienne — comment nous gérons vos campagnes Google Ads pour maximiser vos réservations directes et votre ROI hôtelier.
Confier mes campagnes →Chaque hôtel a une structure de campagne adaptée à son profil. Voici les types de campagnes que nous déployons et leur rôle dans la stratégie globale.
Vos annonces sur votre propre nom d'hôtel. Indispensable pour récupérer les clics que Booking.com et Expedia volent sur vos requêtes de marque. C'est le meilleur ROI de toutes les campagnes hôtelières — coût par réservation de 3 à 10 €.
Annonces sur les requêtes génériques de votre ville ou région — "hôtel [ville]", "hôtel [quartier]", "hôtel [attraction]". Capture de nouveaux clients ne connaissant pas encore votre établissement. Volume important, concurrence élevée avec les OTA.
Recibler les visiteurs de votre site qui n'ont pas finalisé leur réservation. Segmentation par comportement (consulté chambre, débuté réservation, consulté page contact). Très fort taux de conversion car intention élevée.
Campagne IA Google multi-canaux (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover). Une seule campagne couvre tout l'écosystème Google. Idéal pour les pics de réservation, les offres saisonnières ou maximiser la présence pendant les high season.
La gestion Google Ads n'est pas une tâche de configuration initiale : c'est un travail quotidien d'optimisation continue pour maximiser les performances.
Chaque semaine, nous analysons les requêtes exactes qui ont déclenché vos annonces. Nous ajoutons les mots clés performants et excluons les requêtes non pertinentes (mots clés négatifs) pour éviter les clics inutiles.
Optimisation des enchères par mot clé, par appareil (mobile vs desktop), par zone géographique, par heure et par segment d'audience. L'objectif : enchérir plus sur ce qui convertit, moins sur ce qui ne convertit pas.
Nous créons et testons en permanence de nouvelles variantes d'annonces (titres, descriptions, extensions) pour améliorer le CTR et le Quality Score. Les annonces les moins performantes sont mises en pause ou modifiées.
Ajustement des budgets et enchères selon les pics de réservation de votre hôtel : hausse avant les vacances scolaires, les week-ends de longs, les événements locaux. Optimisation proactive plutôt que réactive.
Constitution et affinage des audiences : listes de remarketing, audiences similaires, Customer Match (upload de vos clients directs existants pour cibler des profils similaires sur Google).
Surveillance et amélioration continue du Quality Score de chaque annonce. Un QS élevé = CPC réduit + meilleure position. Revue mensuelle de toutes les pages de destination pour s'assurer de leur pertinence.
Vous avez le droit de savoir exactement comment votre argent est investi et quels résultats il génère. Chez ADSHOTEL.fr, la transparence est un engagement fondamental, pas un bonus.
Chaque mois, vous recevez un rapport complet : dépenses Google par campagne, clics, impressions, Quality Score, réservations directes trackées et leur valeur totale. Un call mensuel de 30 minutes avec notre équipe complète ce rapport.
En plus du rapport mensuel, vous avez accès permanent à votre compte Google Ads en temps réel via votre login propriétaire. Vous voyez exactement ce que nous faisons, quand nous le faisons. Votre compte vous appartient à 100% — si vous partez, vous emportez tout l'historique.
Demander une démo du reporting →Une campagne Google Ads pour un hôtel n'est jamais terminée. Contrairement à une publicité presse ou un affichage — qui se crée une fois et tourne — Google Ads requiert une gestion active quotidienne pour maintenir et améliorer ses performances.
Le lancement d'une nouvelle campagne est une phase critique. Nous commençons par la configuration technique (installation du suivi de conversion, intégration avec votre moteur de réservation, configuration de Google Analytics 4), puis la construction de la structure de campagne (groupes d'annonces, mots clés, enchères initiales, annonces textuelles responsive). Pendant les premières semaines, les algorithmes Google apprennent à optimiser. C'est normal d'observer des résultats inférieurs à leur plein potentiel pendant cette période d'apprentissage.
C'est là que les véritables performances se construisent. Armés des données réelles de votre campagne, nous affinons chaque paramètre : quels mots clés convertissent vraiment (et pas seulement cliquent), quels appareils génèrent le plus de réservations, quelles zones géographiques envoient les clients les plus rentables, à quelles heures les internautes réservent. Ces insights permettent une optimisation précise de l'allocation budgétaire.
La saisonnalité est l'une des spécificités les plus importantes de l'hôtellerie. Un hôtel de montagne aura des pics en hiver (ski) et en été (randonnée) ; un hôtel de ville aura des pics MICE en semaine et des week-ends pour le tourisme. Nous construisons des calendriers de budget et d'enchères pour chaque établissement : augmentation des budgets 6 à 8 semaines avant les pics de réservation (les voyageurs réservent à l'avance), et adaptation à la baisse pendant les basses saisons pour optimiser la dépense.
La phase d'apprentissage Google dure entre 2 et 4 semaines pour les campagnes Smart Bidding (enchères automatiques). Pendant cette période, les algorithmes collectent des données pour comprendre quels utilisateurs sont susceptibles de convertir. Il est important de ne pas modifier les campagnes de façon significative pendant cette phase, au risque de relancer l'apprentissage. Nous planifions les lancements pour éviter les perturbations lors des périodes clés de réservation.
En basse saison, nous ne stoppons pas les campagnes — cela effacerait l'apprentissage Google accumulé et serait très contre-productif. Nous réduisons plutôt les budgets (parfois de 60 à 70%) et ajustons les stratégies d'enchères. La campagne de marque reste toujours active à mini budget : il est toujours rentable de protéger votre nom même avec peu de volume. Certaines basses saisons sont l'occasion de travailler des marchés sources secondaires ou d'amplifier les offres promotionnelles spécifiques.
Oui, complètement. Votre compte Google Ads vous appartient et vous y avez accès en tant que propriétaire à tout moment. Vous voyez chaque modification, chaque annonce, chaque ajustement d'enchère, le journal des modifications — tout est historisé dans Google Ads. Nous encourageons nos clients à consulter régulièrement leur compte et à nous poser des questions sur chaque décision. La transparence totale est un engagement non négociable de notre part.
Discutons de votre situation, de vos objectifs et de la structure de campagne la plus adaptée à votre établissement.
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