Annonces Search, Performance Max, Display, YouTube, Google Hotel Ads — nous déployons l'ensemble des formats publicitaires Google pour maximiser vos réservations directes et votre rentabilité.
Lancer ma campagne →Google propose un écosystème publicitaire complet pour les hôtels. Nous sélectionnons et combinons les formats selon votre budget, vos objectifs et votre saisonnalité.
Annonces textuelles affichées en tête des résultats Google. Le format le plus efficace pour capter l'intention d'achat directe. Vous apparaissez quand un voyageur cherche votre hôtel.
ROI le plus élevéBannières visuelles sur 3 millions de sites partenaires Google. Idéal pour le remarketing (reciblez vos visiteurs) et la notoriété de marque auprès des voyageurs en phase de recherche.
Notoriété & ReconversionCourtes vidéos diffusées avant ou pendant les vidéos YouTube. Très efficaces pour les hôtels de caractère, les boutique-hôtels et les destinations de prestige souhaitant raconter une histoire.
Storytelling & ÉmotionFormat exclusif hôtellerie : vos chambres apparaissent avec photos et tarifs en temps réel dans Google Search et Google Maps. Lien direct vers votre moteur de réservation. Zéro commission.
Spécifique HôtellerieCampagne unique, diffusée sur tous les canaux Google simultanément (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover). L'IA Google optimise automatiquement l'allocation du budget en temps réel.
Couverture maximaleVos annonces dans Google Maps quand un voyageur recherche un hôtel à proximité d'un lieu. Crucial pour les réservations de dernière minute et les hôtels en destination urbaine.
GéolocalisationUne annonce Google Ads bien construite pour un hôtel comporte plusieurs éléments soigneusement rédigés pour maximiser le taux de clic et convaincre le voyageur de réserver en direct plutôt que via une OTA.
Chaque élément est optimisé : le titre contient la note de l'hôtel et l'offre (−15%), la description répond aux objections (meilleur tarif garanti, annulation gratuite), les extensions de lien dirigent vers les pages clés de votre site.
Nous rédigeons et testons plusieurs versions de chaque annonce (A/B testing) pour identifier celles qui obtiennent le meilleur taux de clic et le meilleur taux de réservation.
La publicité sur Google est devenue incontournable pour les hôteliers qui souhaitent s'affranchir des commissions des plateformes OTA. Pourtant, mal configurée, elle peut rapidement devenir un gouffre financier. La clé réside dans une gestion experte, adaptée aux spécificités du secteur hôtelier.
Google Ads fonctionne selon un système d'enchères en temps réel (RTB — Real-Time Bidding). Chaque fois qu'un internaute effectue une recherche sur Google, une micro-enchère se produit entre tous les annonceurs qui ciblent ce mot clé. Le gagnant n'est pas forcément celui qui enchérit le plus : Google calcule un Ad Rank basé sur l'enchère multipliée par le Quality Score (score de qualité) de votre annonce et de votre page de destination.
Cela signifie qu'une annonce de haute qualité (texte pertinent, bonne page de destination, bon taux de clic historique) peut se positionner au-dessus d'une annonce à enchère plus élevée, mais de moins bonne qualité. Notre expertise rédactionnelle et technique nous permet d'optimiser systématiquement ce Quality Score pour réduire votre coût par clic.
La stratégie de mots clés est l'une des décisions les plus importantes de votre campagne Google Ads. Pour les hôtels, nous structurons toujours les campagnes autour de trois grandes familles :
Mots clés de marque : Le nom de votre hôtel, ses variations (avec fautes d'orthographe, abréviations) et votre adresse. Ces mots clés convertissent le mieux car l'internaute vous cherche spécifiquement. Sans campagne de marque, Booking.com ou Expedia interceptent ces recherches et vous facturent une commission.
Mots clés de destination : "hôtel [ville]", "hôtel [quartier]", "hôtel [attraction touristique proche]". Ces mots clés captent des nouveaux clients qui ne connaissent pas encore votre établissement.
Mots clés de type : "hôtel avec spa [région]", "hôtel romantique [ville]", "hôtel business [gare]", "hôtel vue mer". Très ciblés et à forte intention d'achat, ces mots clés qualifiés convertissent bien malgré des volumes plus faibles.
Une campagne Google Ads performante ne s'arrête pas à l'annonce. La page vers laquelle vous dirigez vos clics (page de destination) est tout aussi importante. Nous auditions et recommandons des améliorations de vos pages hôtelières pour maximiser le taux de conversion : photos de qualité, moteur de réservation visible, proposition de valeur claire (meilleur prix garanti), avis clients intégrés et appel à l'action (CTA) percutant.
C'est une pratique courante et légale de la part des OTA. Booking.com, Expedia et Hotels.com achètent souvent le nom de vos hôtels comme mots clés pour intercepter vos clients directs. La solution la plus efficace est de lancer vous-même une campagne de marque : en enchérissant sur votre propre nom, vous vous positionnez au-dessus d'eux ou à égalité, et vous récupérez ces clics à un coût bien inférieur à la commission OTA. C'est le premier service que nous mettons en place.
Google Ads (anciennement AdWords) est la plateforme généraliste de publicité Google. Google Hotel Ads est un format spécifique intégré à Google Voyage et Google Maps qui affiche vos chambres avec tarifs en temps réel dans les résultats de recherche hôtelière. Ces deux solutions sont complémentaires et se gèrent toutes les deux via la plateforme Google Ads. Nous gérons les deux pour nos clients hôteliers, avec une synchronisation automatique de vos tarifs via votre channel manager.
Absolument. La majorité de nos clients hôteliers restent présents sur les OTA (Booking.com, Expedia) tout en développant leur canal direct via Google Ads. L'objectif n'est pas de supprimer les OTA du jour au lendemain, mais de réduire progressivement la dépendance et d'augmenter la proportion de réservations directes (sans commission). En 12 mois, nos clients réduisent en moyenne de 65% leur volume OTA tout en maintenant ou augmentant leur taux d'occupation.
Pour installer le tracking de conversion correctement, nous avons besoin d'un accès à votre site (Google Tag Manager ou accès FTP) et à votre moteur de réservation (pour configurer le tracking des réservations complètes et leur valeur). Ces accès sont nécessaires pour mesurer le vrai ROI de vos campagnes — pas seulement les clics, mais les réservations réelles et leur valeur en euros. Nous traitons ces accès avec la plus grande confidentialité.
Oui. Nos formules Premium incluent la création de visuels (bannières Display) et l'adaptation de vos vidéos existantes pour YouTube Ads. Si vous n'avez pas encore de vidéo de présentation de votre hôtel, nous pouvons vous recommander des prestataires vidéo spécialisés hôtellerie. Pour les campagnes Display et Performance Max, nous créons les assets visuels (images, logos, textes) au format requis par Google.
Nous analysons votre marché, vos concurrents OTA et votre potentiel, puis vous proposons une stratégie publicitaire sur-mesure. Gratuit et sans engagement.
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